La asamblea anual de la Spain Convention Bureau y el Foro Mice (asociado a esta asamblea) está considerada como uno de los principales encuentros del sector del turismo de congresos a nivel profesional ya que reúne durante varios días a más de 200 profesionales de los diferentes ámbitos que actúan en este segmento turístico. Este foro sirve para debatir y analizar las necesidades y potencialidades del sector pero también para programar la actividad a desarrollar a lo largo del año. Dos circunstancias que posibilitan que la ciudad de Zamora pueda incrementar de forma significativa su volumen de congresos. 

Desde la inclusión de Zamora en la Spain Convention Bureau el número de congresos ha ido en aumento, el pasado año se celebraron más de un centenar, la mitad de ellos con aforos superiores a las cien personas.

La concejala de Turismo, Clara San Damián dijo que acoger la convención «es una oportunidad importantísima para Zamora», debido a que los 53 destinos integrados «van a estar aquí» y además «se celebra el foro Mice, donde se negocia el turismo de negocio del próximo año». San Damián aseguró que de inmediato va a crear una mesa para ponerse a trabajar en la organización del evento, con la colaboración de los empresarios de hostelería. Hay que designar, entre otras cosas, la ubicación. «El presupuesto no será muy elevado, ya que cuenta con el patrocinio de Turespaña y la FEMP, y además colaboraremos Ayuntamiento y Diputación», señaló. En cambio, los beneficios pueden ser grandes, tanto por tener durante cuatro días a 300 personas en la ciudad como las posibilidades de impulsar el turismo de congresos en Zamora.